Pod tímto názvem se skrývá název pro budování zpětných odkazů, které směřují na Váš web z ostatních webů o kterém se dočtete v jednom z dalších článků.

Toto odvětví se zabývá velice důležitou součástí optimalizace pro vyhledávače (SEO) a je tedy velmi důležité i pro umístění Vašeho webu ve vyhledávačích.

Mohlo by se zdát, že čím více na Vaši stránku vede odkazů, tím je to lepší. To je do jisté míry pravda, nicméně je důležité mít tyto odkazy kvalitní. Za kvalitní odkaz je považován ten, jež vede ze stránky, která je nějakým způsobem příbuzná s tématem Vašeho webu.

Jde o činnost, jíž je potřeba provádět dlouhodobě a s přesnými kroky, aby měla kýžený efekt. Tato činnost Vám zajistí lepší místo ve výsledcích vyhledávání a díky tomu bude Váš web populárnější a oblíbenější.